作者 | 尚斌

目前，国内互联网公司涉足智能终端领域更多走上了深层次嵌入式营销的道路，如此一来不仅无法实现掌控全产业链的初衷，还会忽略客户的真实需求。

继360宣布推出智能手机后，由富士康代工、联通定制的、名为长虹H5018的“百度手机”正式出现在百度云手机网站。目前，国内互联网厂商纷纷发力智能机市场，将千元智能机市场竞争推向白热化。

但是，国内互联网公司的智能手机之路恐将面临诸多坎坷。

产品能力方面，互联网公司与摩托罗拉、诺基亚不同，其缺乏在终端产业链中的话语权和掌控力，只能采取代工的方式生产，在成本和质量等方面都无法深度控制；渠道能力方面，尽管线上渠道的终端出货量日益增长，但消费者对于这种高价值数码产品显然更信赖传统渠道，这是互联网厂商的绝对短板，也许会有人举出同样缺乏渠道跨界生产手机的华为和中兴，但华为和中兴与运营商的紧密关系以及对运营商需求的理解能力是互联网公司无法企及的；在营销能力方面，传统互联网公司也不及小米的炒作神功，小米毕竟在电商领域浸润多年，积累了丰厚的经验。

目前国内互联网公司涉足终端领域，可能更多的是出于对未来发展方向的迷茫，这也是一种创新枯竭的表现。几乎所有的公司都将未来寄希望于全产业链的布局，但在没有足够实力的情况下盲目地布局全产业链，只能过把瘾就死。在全产业链布局中虽然掌控者决定利润分配权，可以实现自身价值最大化，但号令天下需要相应的资金规模、用户规模和盈利预期。……