殷彩虹 陈快快

摘要：新时期，城市竞争力的强弱，更加注重以整体的城市形象为中心的竞争。公益广告担负着塑造文明城市形象，提升城市文化内涵的重要使命，对引导市民的价值观念，规范道德良知，陶冶审美情趣发挥着重要作用，不仅是城市人生活质量的保障，更是城市的核心竞争力。利用公益广告塑造文明城市为城市发展了提供有力的精神保障和纯净的社会环境。

关键词：公益广告；城市形象公益广告；城市形象

公益广告具有主题表现广泛，传播媒介丰富多样，内容积极向上，与受众心理极度吻合的优势，势必应该成为城市形象建设中的得力助手。公益广告的内容表现为对舆论导向、社会教化、地域文化的展示，通过对市民的价值取向、审美追求、文化修养和人文情结等方面的引导和规范，进而影响到城市整体的人文气质。本文从以下四个方面就公益广告对城市形象的影响进行分析：

1. 引导市民的正确价值取向

2010年1月，随着第14个“世界湿地日”的到来，由上海野生动物保护协会发起的湿地日公益广告宣传在上海地铁站进行为期一周的展示。以“湿地、生物多样性与气候变化”为题，采用图文并茂的形式，分别展示了上海长江口湿地对候鸟迁徙的重要作用，以期引起大众对湿地保护的的普遍关注，①作品采用拟人化的口吻更加生动形象，“我们在这里换乘，它们在那里中转”，像是迁徙候鸟对人类的倾诉、求助，牵引人们行动起来，保护湿地、保护野生动物、保护人类的朋友。……