摘要：广告语交际是一种区别于一般交际的特殊行为，因为它带有商业性质。无论如何，任何一种交际行为都是以它背后的交际目的为驱动。本文主要在认知关联理论背景下，从交际双方这一角度出发，探讨隐性交际在广告中的应用，并以非英语国家英语广告这一特例进行说明，试图更深层地剖析广告交际过程以实现广告语的最优效果。

关键词：关联理论，隐性交际，英语广告语

1. 引言

广告的目的是推销产品，而一个广告最关键的部分就是它的广告词，为了达到促销效果，广告商们会在广告词上大做文章。因此，如何使广告语言在消费者身上产生理想的交际效果不仅是广告商们关心的问题，也是语言学家们值得探讨的问题。早在上世纪70年代，国内外一些学者就开始对广告语言进行研究。但大家的研究只是停留在广告语言的表现形式及其语体功能的层面上，还未深入地从广告主客体的认知角度进行分析。本文就是从认知语用学的关联理论出发，结合认知心理学等相关知识，以英语广告实例来探讨论证广告语中的隐性交际，以此探索广告语言的交际理念和实质。

2. 广告语篇中的隐性交际

关联理论认为，言语交际是一种有目的、有意图的认知活动，是一个涉及信息意图和交际意图的明示——推理过程，即听话人根据说话人提供的明示刺激信号激活相关认知语境，以寻找最佳关联从而推断出说话人的交际意图。……