赵承磊

基金项目：国家体育总局哲学社会科学研究项目（1702SS11110）

[摘要]分析了厦门国际马拉松对厦门旅游业的积极效应。认为马拉松丰富旅游产品种类，助力旅游产品结构升级；扩大客源市场，活跃旅游经济；拓展旅游促销渠道，塑造旅游形象；增强旅游服务意识，提升旅游服务水平。顺应旅游潮流，契合厦门市情；注重马拉松文化与城市旅游的融合；重视马拉松旅游服务质量是其成功的原因，也是其他城市在体育赛事旅游活动中值得借鉴之处。

[关键词]厦门； 马拉松； 旅游；

一、厦门国际马拉松简况

始办于2003年，每年一届，至今已举办9届。自2007年来，先后4次被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”。目前，与创办于1981年的北京马拉松形成了“一南一北，春秋交替”之势，是我国目前最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一。实施周期化、活动多样化的运行模式，每逢赛事期间，同时举办马拉松市长论坛、点燃圣火仪式、马拉松展览会等多项活动。

二、厦门国际马拉松的旅游效应

1.丰富旅游产品种类，助力旅游产品结构升级

由单一的观光向休闲、体验、参与、度假转变，是当前我国旅游产品结构转型升级的客观要求。厦门地处东南沿海，是一座以观光为主的滨海国家优秀旅游城市。旅游业是其支柱性产业之一，2010年占GDP的18.7％。厦门旅游业发展的目标是推动厦门的旅游由观光向体验、由单一的旅游目的地向区域性、国际性旅游目的地城市转变。作为实现这一转变的战略性举措，厦门在全国率先提出了建设“国际体育旅游城市”的宏伟目标。……