李睿 郑欣

摘要：在过去的二十多年中，电视以一种前所未有的强势，无可辩驳地成为大众生活中的首选媒体。但随着国外传媒大鳄纷纷抢滩中国，国内广播电视体制改革迅速推进，平面媒体的日益壮大、网络媒体的日趋成熟，数字电视即将开播和新经济时代的到来，这种格局逐渐发生着改变，电视媒体这一曾经绝对垄断市场的强势媒体面临着严峻的考验。面对多网络、多频道、多星台的格局，在媒体竞争与受众需求的双重压力下，电视媒体之间的竞争已经由传统的节目竞争、广告竞争转变为竞争力的较量。中国电视开始尝试思索如何构建并保持其竞争力，如何可持续地健康发展。

关键词： 媒体竞争力；陕西广播电视台；文化体制改革

2011年初，国家广电总局批复同意了陕西人民广播电台、陕西电视台合并成立陕西广播电视台的请示。根据批复，陕西广播电视台将保留原陕西人民广播电台、原陕西电视台的所有频率、频道，统一使用陕西广播电视台呼号，受陕西省广电局行政管理。陕西还将整合陕西广电网络传媒集团公司、陕西广播产业集团公司、陕西电视产业集团公司以及陕西省广电局局属其他可经营性资产，新组建陕西广电网络产业集团公司。

2011年8月5上午，陕西广播电视台揭牌仪式在陕西省广电中心举行，原陕西人民广播电台和陕西电视台撤销，组建陕西广播电视台，王广群任陕西广播电视台首任台长。 新成立……