摘要：近年英国传统图书零售市场一路走低，数字化出版异军突起。各大国际出版商与网络零售商们在定价权、出版内容等方面的竞争使英国数字出版市场风起云涌。本文对英国数字出版所遭遇挑战进行了归纳分析，以期能对中国数字出版业的未来发展有所裨益。

关键词：数字化出版 定价权 版权 内容为王

一、英国数字出版业的契机

(一)愁云惨淡的纸质业销售

近日，全球著名的市场调研公司尼尔森公布了2011年上半年英国图书零售市场的数据。数据显示，英国图书市场总值比去年同期下滑3％，创下了自2005年以来的半年市场总值最低点；全英的实体书店从2005年的4000家降到了2011年7月的2178家。

英国传统书销售遭遇如此重创的原因不外乎以下几点：一是国内经济危机致使公立图书馆采购量下滑；二是版权输入国欧债危机使图书出口额下降；三是通货膨胀引起的纸质图书价格的上扬；四是以亚马逊英国为代表的电子商务集团的数字化进攻。在以上原因中，前三条都属于暂时性的经济或社会因素，而数字化出版则属于行业内竞争，代表了出版业发展的最新趋势，因此，数字化出版对传统书销售的影响必然是巨大且深远的。

(二)增长迅猛的数字化出版

2011年5月，英国出版业协会总裁理查德·莫莱特如此评价数字出版：“在我们社会的每一个领域通过数码技术发表的出版物都在增加。电子书阅读器已经开始普及，数码读物自然也开始增长。……