曹红飞

微时代，企业越来越意识到营销权力的“反转”：大喇叭式营销已渐渐失去了效力，网民的需求与诉求在网络上迅速流动。怎样打开网民的“诉求阀门”，有效地进行微博营销，成为数字化时代企业必须思考的问题。

日前，由腾讯微博商业中心举办的首届腾讯微博—中国企业峰会在北京举行。此次峰会的主题是“微博营销，制胜未来”，腾讯发布了下一阶段微博营销服务资源框架，基于平台、运营和推广，腾讯将为企业搭建一个立体的微博营销生态，为企业提供“由简至捷”的一站式社会化营销平台。

“腾讯微博营销服务资源框架就是利用微空间、微卖场等企业微博自主营销平台，通过企业学院等数字营销解读工具，借助精准投放社交广告等本土化服务举措，通过用户数据分析推导出本土化营销资源服务，这是一种独特的方式，可以让企业‘易上手、易掌控、易传播，在实践中不断学习提升，实现快速、稳步发展。”腾讯相关负责人说。

据悉，腾讯微博商业营销平台是一个一站式营销平台，让企业通过免费建站、互动运营、营销推广、用户管理四大步骤，以更简单的方式传递企业价值，最大化凝聚用户并实现商机转换，“涵盖了微空间、微卖场、精准投放社交广告（SNSWIN）等多个微博营销平台”。

以微卖场为例，它依托微博的转播互动功能，联动电子商务资源，比如，转播降价，微团购，限时、限量促销，收听、分享获取优惠券等，借助多种电子商务模式，在微博上为消费者提供一个购物入口，而企业可以通过微卖场与消费者进行品牌互动，并通过微空间进行客户管理。……