杜丛新 谭江波

社会责任的概念是1924年美国学者谢尔顿针对企业所提出。卡罗尔是企业社会责任研究的集大成者，提出企业社会责任（简称CSR）是指在某一特定时期社会对组织所寄托的经济、法律、伦理和慈善的期望。

国内外关于职业体育组织社会责任的研究都很少，戈弗雷认为CSR和体育运动是互利的。沃克和肯特通过对NFL联盟2006年 “超级碗”期间的CSR活动分析，对297名球迷的问卷调查后，认为CSR是影响球队和联盟声誉的重要因素。芭比亚克和沃尔夫研究职业体育组织CSR的驱动因素。调查了8名美国职业体育联盟的高管，结果显示，外部因素比职业体育组织内部因素起到了更加重要的作用。布赖特巴思和哈里斯研究了CSR对职业足球发展的作用，以英格兰、德国、美国和日本职业足球为对象，结果认为，为了提高职业足球的公众形象，应该把CSR活动整合到足球中，CSR活动的开展，能够为足球竞赛吸引更多的观众，为职业足球的利益相关者创造额外的价值，增加职业足球组织的竞争力。

国内的陈锡尧从利益相关者理论出发，认为体育赛事的利益相关者分为主要和次要利益相关者。赛事的运作机构、运动员、裁判、观众、赞助商为主要利益相关者；政府、媒体和和相关社会团体为次要利益相关者。

国外在体育领域进行社会责任的研究最近十年才开始，2009年才得到重视。职业体育组织社会责任理论还没有系统化。因此，深入研究职业体育组织的社会责任，具有一定的实际意义和学术价值。……