筑塔还是结网:网络时代的社会传播之变
2012-04-29
经济 2012年11期
21世纪是互联网的时代,未来社会形态将会如何变化?
不同的人有不同的判断,不同的判断催生不同的决策。
从“枢纽社会”到“网状社会”
当今世界只有两种人:玩微博的和不玩微博的。截至今年5月,新浪微博注册用户已超3亿,几乎同时,腾讯也声称其注册用户已突破4亿。急剧膨胀的微博用户改变了社会的结构,更改变了舆论的格局。
从四大媒体到互联网、从门户网站到垂直网站、从天涯社区到百度贴吧、从博客到SNS再到微博,在网络技术的改造下,信息传播结构也随之升级换代,并随着微博的普及完成了从“枢纽社会”到“网状社会”的蜕变。
信息传播不再是枢纽社会时单向的自上而下或自下而上,而变得更加立体和多维。在网状社会中,每个人都能自由地传播信息,也能听到任何想听到的声音。政府机关、媒体等曾经“发号施令”的枢纽们,也不得不放下身段,做网状社会里随时可能被屏蔽的一分子,而CNN、BBC等国外媒体则早已成为Twitter上的活跃分子。
信息传播结构已然改变,但为何这份殊荣独独落到微博身上?
相机的普及得益于傻瓜机的出现,微博同样如此。一条微博不需要华丽的辞藻,也无需讲究文字结构和逻辑关系,只要几十文字配上图片就能完成,如此“傻瓜式”的操作,大家自然乐此不疲。
智能手机的普及也为微博提供了生长的沃土。截至2012年6月底,中国网民数量达5.38亿,其中手机网民数高达3.88亿,相比之下台式电脑为3.8亿,手机网民数量首次超越台式电脑网民数量成为第一大上网终端。……
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