戴军

有道是，人靠衣装马靠鞍，从前人靠衣装，现在人靠品牌，这也是奢侈品越来越被消费者追捧的原因。

随着社会建设的日益推进，当社会组织发展到一定阶段时，品牌的重要性也开始凸显。和经济组织一样，除管理模式、运作机制外，品牌影响力同样制约着社会公益组织的生存与发展。

社会公益组织的品牌影响力是坚持公益特性，开拓社会公益服务领域并获得社会认同的一种能力，其最大的资产就是公益品牌！社会知名度、社会公信度、社会满意度、公益产品美誉度是公益品牌影响力的重要体现。

社会公益组织要想立足于社会，必须靠品牌来立足和发展，必须不断提升品牌的影响力。何为品牌？品牌就是信任。公益组织即便有再大的理想和抱负，有再好的项目和服务，如果得不到外人的知晓，那么，公益组织也就无法得到大家的信任。

“酒好也怕巷子深”，社会公益组织在注重品牌构建的同时，严谨、科学的管理和组织能力建设更为重要，二者相互依存，缺一不可。只有修炼好内功，用好宣传手段，才能更好地提升社会公益组织的品牌影响力。

唯有专业化，方能成就品牌，唯有特色鲜明，品牌才有生命。或是已有这样的觉醒，为提升能力获得社会认可，公益组织开始走上品牌突围之路，品牌化，正成为众多社会公益组织进一步发展必然面临的门槛。

面临新考验宣传让品牌影响力迅速提升

很难想象，如果一个社会公益组织在社会上没有知名度，换言之，社会上根本就没听说过该公益组织的名称，更不知道它的机构性质和业务范围，它的工作会很顺畅，其生命力和影响力会很强大。……