张良

摘要：当你登录互联网时，是不是经常被各种各样的网络广告强行“跃入眼帘”？或者当你打开自己的电子邮箱时会被提示空间不足,而打开一看却全是些垃圾广告……这些“网络牛皮癣”，许多散布的是黄色下流不真实的信息，一旦你购买来广告所示的产品，打开包装一看，却是假冒伪劣。当今社会互联网的发展可谓是一日千里,然而，对于这样发展迅速的新事物，目前由于缺少相应的法律制度、规范的管理方法、有力的监管措施，有很多网站以及网络提供商为了牟利，吸引浏览者等，把网络广告搞得非常不规范，以至于出现“网络广告污染”。

关键词：网络广告；网络广告污染；成因；对策

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2012)12-2920-02

1997年7月中国第一则网络广告在搜狐网上出现,随着因特网的迅速发展，基于因特网的商业应用也爆炸性的增长。近几年，我国网络广告的营业额以超过200%的速度增长。然而，网络广告污染却相当严重。为了使网络广告能更好的服务于大众，该文提出“网络广告污染”这一概念，并深入研究，提出相应的解决方案。

1网络广告污染

1.1网络广告污染的概念

当你登陆互联网时，是不是经常被各种各样强行“跃入眼帘”的网络广告搞的不胜其烦？这些“网络牛皮癣”,许多散布的是黄色下流的不真实的信息，一旦你购买来所示的产品，打开包装一看，却是假冒伪劣……这些网络广告，侵犯了网民的正当权益，阻碍和制约了网络经济的健康有序发展，并且其对社会的负面影响也是不可估量的。