惠雨燕

摘要:网络媒体作为一种新媒体,有着传统的电视媒体无法比拟的优越性。它的出现给了电视媒介极大的冲击,迫使电视媒体进行重新定位。然而网络媒体的发展依然依赖于电视媒体,电视媒体也在网络媒体发展的推动下不断改进自身,走向完善,它们之间不是取代与被取代的关系,而是最终形成相互竞争也互相融合的格局,进而共同构建了传播媒体广阔的生存空间。

关键词:网络媒体电视媒体冲击影响

中图分类号:TP2 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)04(c)-0025-01

网络媒体是以互联网为传输平台,以多媒体为辅助传播手段的现代信息传播工具。它通过受众的搜索、编辑、存贮、交换等操作进行信息传播活动,从而实现信息的传递和交流。与电视媒体相比,网络媒体具有明显的传播优势,其给电视媒体带来的冲击也与传统的电视媒体自身的局限性有关。

1网络媒体的特点

1.1 网络媒体的互动性

电视媒体给予受众的是被动的接受,“给什么,看什么”,而受众通过网络媒体获取信息的方式是交互的,个性化的。只要受众输入指令,网络媒体立刻能带给你海量的信息来源,是“看什么,给什么”,受众的主动权大大的增加了,传者与接受者的地位更为平等。

在互联网上,受众不仅可以自己的选择信息,还可以由受众变成信息发布的主体。一个组织、一个人都可以具备新闻媒体的功能,甚至比电视媒体发布的还要快,比如微博发布就是个典型的例子。它使得在以往的电视媒体上无法实现的个人表达自由和个人言论自由得以以一个较低的成本实现。……