徐苒 李雪萍

【摘要】在这个注意力资源极其匮乏的时代，广告费用浪费现象成为广告界的一个顽疾。本文从影响广告的一些因素分析，找出导致广告费用浪费产生的原因，以期引导广告主、广告公司、媒体等在以后的广告制作和投放中，进一步提高自身的能力，相互配合，增强广告的有效性，避免不必要的浪费。

【关键词】广告浪费；产生；防治

在产品同质化的时代，广告成为企业进入市场并被认同的敲门砖，企业主往往不惜重金大手笔地投入广告，但效果如何呢？我们不得不承认有的企业从中树立了良好的形象，收到了良好的效果；而有的企业广告投入效果几乎微乎其微；甚至有的企业从此一蹶不振，广告的投入非但没有收到好的效果，反而使销售急转直下，企业最终被高额的广告费用拖垮。

以上现象不得不引起我们的思考，企业同样是投入广告，为何效果会有如此大的差异？“据统计，全世界每年浪费在无效广告上的开支达到几千亿美元，而且这些无效广告还给消费者带来消极感觉，进而给营销行为带来负面影响。”［1］广告费用的浪费一直困扰着广告主和广告从业人员，因此加强对广告费用浪费现象产生的原因与防治机制的研究势在必行。

广告费用浪费产生的原因

广告费用浪费产生的原因很多，从广告的创意策划到广告的传播，各个流程的不准确把握都会造成广告费用的浪费。

广告定位不准确。1994年京城方便面广告大战中，最早的挑战者“营多”在竞争中败下阵来。……