赵玮莉

在传媒业竞争日趋激烈的情况下，广播要想生存和发展，就要不断地适应社会发展的需要，求新思变，以满足当今社会人民群众个性化、多样化、多层次的文化需求。因此，广播的品牌效应尤为重要。所谓品牌是企业或产品知名度与美誉度统一的表现，是企业或产品良好形象的表现，是消费者对企业的肯定与认可。广播节目要想产生所谓的“注意力经济”，也需要用品牌形象来展示其特征，吸引更多的听众。

众所周知，品牌的生命力在于依靠自身的质量占有市场，品牌的定位可以决定其市场走向。树立广播节目的品牌形象并使其进入市场，在合适的时间以合适的方式播出有影响力的节目，这样的品牌才能在受众心目中扎根。实践证明，广播只有依靠自身独有的品牌，才能在竞争态势中巩固自己的地位。听众是广播业的市场，多频率的设置可以展现鲜明的特色，专业化的频率定位可以将清晰、形象化的品牌深入人心，以适应不同收听习惯、不同收入阶层的目标消费者的不同需求从而锁定大批忠实的听众。有效地针对具体市场，可以大大减少传播的浪费，降低传播成本，灵活而有选择性地吸引忠实受众，这就是品牌带来的最大效益。

那么如何打造广播节目的品牌呢，濮阳人民广播电台的《亲亲宝贝》、《家园》、《阳光热线》三个节目的成功打造给我们带来了有益启示。2007年11月，《亲亲宝贝》节目在五年一次的全国少儿节目精品及动画精品评审中，荣获“优秀少儿广播节目”三等奖，是近年来河南省唯一获得该奖项的少儿节目。……