[摘 要]奥运会不仅是体育界的盛事，更是媒体的狂欢。可以说每一届奥运会的召开，都是一次传播方式的变革。如果说北京奥运会奠定了新媒体的地位，那么伦敦奥运会的召开为新媒体的发展壮大提供了非常好的舞台。随着3G手机的迅猛普及，移动新媒体成为人们获取奥运信息的又一个平台，拓宽了新媒体的传播渠道。新媒体以前所未有的冲击力和占有率成为与传统媒体并驾齐驱的传播媒介。

[关键词]伦敦奥运会 新媒体

与北京奥运会以东方节奏安排重点赛事不同，伦敦与北京8个小时的时区差削弱了电视媒体的绝对主导地位，新媒体成为这一主场转换的大赢家。如果说2008年北京奥运会还只是新媒体奥运报道的演练和培养网民关注奥运新习惯的起点，2012年无疑是新媒体在奥运报道上崛起的关键节点。

新媒体在此次奥运报道中彻底摆脱了过去的从属地位，内容方面不再依赖电视媒体，而是通过发挥自制视频、微博、3D等新媒体门户功能在争夺国人眼球大戰中逐渐胜出。同时，智能手机的广泛普及，使得新媒体拥有了计算机以外的另一个重要的传播平台。新媒体以多元化的姿态发展壮大，大有赶超传统媒体之势。

一、新媒体在伦敦奥运会期间大放异彩，得到受众青睐

1.特有“刷新”更换功能，信息传播以“秒”计算

如今大家看到的奥运会不是在哪个城市举行的奥运会，而是在媒体传播报道下的奥运。今年的伦敦奥运，由于时差问题，关注奥运新闻需要熬夜守在电视机前，这对处于工作和学习中的人群来说，几乎是不可能的，新媒体在这种情况下成为解决“奥运时差”难题的利器。……