李存

【摘要】通过调研归纳亚马逊平台有声书业务发展现状，总结亚马逊推动有声书业务发展的成功经验，即充分利用企业自身核心竞争力、重组并购有声书行业巨头、采用“第三方”平台策略、提供全面的用户服务以及实施会员制促销等，指出我国有声书业要从培养读者有声书收听习惯、搭建有影响力的有声书销售平台、完善产业链和成立行业协会四方面着手，以求长远发展。

【关键词】亚马逊有声书数字出版

【中图分类号】G237【文献标识码】A【文章编号】1009-5853(2012)03-0088-04

有声书或称有声读物，英文有audiobooks、audiobooks、spoken books、talking books或narrated books等表达方式。它通过朗读并录制图书文本而成，是很长一段时间内有效解决盲人、弱视等有阅读障碍人士阅读困难的解决办法。由于有声书具有节约时间、保护视力、阅读量大以及便于携带等优点，因此拥有广阔的市场前景。

亚马逊(Amazon.com)作为以网络书店起家的电子商务巨头，内容提供是其核心竞争力所在。其中，它在有声书业务方面的成功经验或将对我国有声书业的发展具有一定的借鉴意义。

1亚马逊有声书业务发展现状

20世纪60年代，有声书率先在美国兴起。早在1987年美国便成立有声书出版商协会(AudioPublisherAssociation，以下简称APA)来推动有声书业的发展。美国号称“汽车轮子上的国家”。2011年8月16日，世界著名的美国汽车行业杂志《沃兹奥图》(WardsAuto)公布美国是目前世界上最大的汽车拥有国，汽车注册量达2.4亿辆，平均每1.3人就拥有1辆汽车。由于有声书只需调用听觉感官而不需读者用眼阅读，开车途中人们往往收听有声读物，因此驾车人士一直是有声书的主要用户群体之一。……