郭欣

【摘要】随着我国经济的发展，市场竞争日益激烈，商品的生产者和经营者越来越认识到商誉对市场竞争的作用和重要性。而在现实的市场竞争中损害他人商誉的行为时常发生，给商誉主体带来了巨大的损失。我国现行的法律对商誉的保护机制存在缺陷，需要进一步的完善。

【关键词】商誉 商誉侵权 法律规制

2010年10月，刚刚从三聚氰胺事件中走出的国产奶业又遭遇了一场信任危机，网曝圣元奶粉被控含有致性早熟激素，伊利“QQ星儿童奶”含有有害深海鱼油，舆论一片哗然，公众对相关品牌的信任度跌至谷底。后经公安机关侦查，这是一起有预谋的商业诽谤案。蒙牛“未来星”品牌经理安勇与北京某公关公司共谋打击竞争对手，并制定网络攻击方案。相关责任人涉嫌损害商业信誉罪被逮捕，蒙牛方面则辩称这只是某些员工的个人行为。这是一起典型的商誉侵权案件，一方面暴露出我国市场竞争体制的不完善，恶性营销、暴力营销充斥市场；另一方面也对我国商誉保护的相关法律提出挑战，如何才能对商誉侵权行为进行有效的法律规制。

商誉及商誉侵权

商誉是商业信誉和商品声誉的统称，它是商品经济发展到一定阶段的产物。我国法律未对商誉的概念作出明确规定，主流观点对商誉的定义是：与商品及其产销活动密切相关的，商品生产者和销售者享有的对商品及所属责任单位的社会评价，这种社会评价可以涉及产品质量、安全、服务等多个方面，是一种综合性的评价。……