陈思艳

摘要: 随着社会经济的发展，人们对广告的要求也越来越高，许多表现力不足的广告逐渐被大众冷落，广告效果很差。然而此时有一些广告却能巧用“童心”这张牌在广告的表现形式和内容上下足了功夫，得到了受众的认可，取得了很好的广告效果，产品销量大幅上升，产品知名度得到了提高。文章对“什么是童心？”、“广告中童心魅力是怎样表现和影响受众的？”这些问题进行探讨。

关键词：童心；魅力；广告；创作

一、童心的概念

童心可贵，童真无价。童心就是稚气，天真无邪。每个人都曾经有过天真无邪的童心。童心是美好的，它总是充满希望与憧憬。那童心究竟是什么东西呢？

首先，童心是对美好事物的依恋，香甜可口的食物、漂亮帅气的衣服和好玩可爱的玩具这些东西总是会让孩子们依依不舍。其次, 童心是对父母的依靠，孩子们通常喜欢把自己喜欢的东西占为己有，而帮他们实现这一愿望的往往是他们的父母，全天下的父母们都希望自己的孩子能够健康快乐的成长，对于自己小孩提出的要求比如想要得到某种食物或者玩具，在条件允许同时又不影响孩子们成长的前提下，父母们都会尽力满足孩子们的要求。第三，童心是眷恋亲情，关心自己的亲人。孩子们总喜欢呆在父母身边，这样他们才更有“安全感”，才能时刻感受来自父母的关心和疼爱，他们对亲情是如此的眷恋；当孩子们看到父母不开心时，他们又总喜欢去问父母为什么不高兴，尽管他们当时懂得的东西还很少，他们对自己的父母又是如此的关心。……