杨观

由读者推荐并经汉语专家反复评议、甄选之后，2011年12月20日《咬文嚼字》编辑部推出了2011年十大流行语。排位第六的是“卖萌”：

“卖萌”的“萌”，是从日语中借过来的。日本的动漫爱好者用“萌”形容非常喜好的事物，特别是动漫中的美少女。“萌”进入汉语以后，有了可爱、性感、讨人喜欢的新义项。可以说“萌少女”“萌女郎”等。“卖萌”的“卖”，不是出卖，而是显摆、展露。“卖萌”的意思是装可爱、扮嫩、撒娇，一般具有调侃色彩。

用谷歌引擎搜索，含“卖萌”的条目数以百万计（2011年12月22日下午13时统计数据约为4，420，000条，到晚上22时已逾7,930,000条）。其中以影视文艺领域居多，如：

《诺亚方舟》爆笑首演，曹云金“卖萌不卖艺”

（ http://ent.qq.com/a/20111222/000069.htm）

李宇春负责制冷卖萌，胡伟立负责供热送暖

（http://ent.sina.com.cn/m/c/2011-12-21/10073513371.shtml）

此二例属“标题党”，而2011年影视娱乐界的一大亮点就是演员不分年龄的卖萌，网媒总结说：

从今年播出的《裸婚时代》、《男人帮》、《双城生活》等剧可以看出，如今不仅仅是现实社会男女老少爱卖萌，虚构的故事更是“萌翻天”：40岁的男人可以很“卡哇依”，同样也可以很无厘头，30岁的就更别说了，时不时可以撒泼打滚，20岁的……这是一个卖萌的年代，男人女人装嫩不是罪，他们卖萌才有市场，他们卖萌才更有爱！

（http://ent.cn.yahoo.com/newspic/ent/43476/）

除人以外，其他东西也可以卖萌，如《食物也卖萌！网络爆红拟人小吃》：

最近一组拟人小吃组图迅速蹿红网络，食物也卖起萌来，八卦哥表示被萌得一愣一愣的。（http://games.qq.com/a/20111025/000123.htm）如图一。

很明显，卖萌最基本最常用的意思就是装嫩、扮可爱。《咬文嚼字》的解释与百度百科“卖萌”条目的说法大同小异：