王清

【摘要】随着3G互联网的发展和智能手机的普及，移动互联平台上一种新的营销模式产生——“SoLoMo”，这种将社交、位置和移动互联整合起来的传播模式具有较强的传播力和影响力，也代表着未来移动互联营销的发展方向。本文对SoLoMo模式下的“人人报到”上的广告营销活动进行分析，阐述移动互联时代SoLoMo广告的多元化营销。

【关键词】人人报到SoLoMo广告营销

2011年2月，美国著名的风险投资人John Doerr提出了一个新概念：“SoLoMo”。他将近年来最热门的三个关键词整合在一起：so-social社交、lo-local本地位置、mo-mobile 移动网络，并认为这三者的整合将会是未来互联网的发展趋势。自这个观点被提出之后，SoLoMo概念风靡全球，引起了激烈讨论。2011年4月，SoLoMo作为第三届全球互联网大会分论坛的主题，也成为了本届移动互联网大会关注的关键词。随着国内SNS网站的不断发展和完善，在2010年11月，国内最大的SNS网站人人网推出以LBS为基础的“人人报到”，用户通过手机客户端“签到”告知自己所在的准确地理位置，人人网根据用户位置推送其周围一定范围内的商家广告、活动信息，进行用户之间的信息共享和广告信息的传播。本文以“人人报到”为研究对象，对这种模式下的广告传播进行分析，并尝试阐述其商业价值。

一、什么是SoLoMo

SoLoMo是“Social、Local、Mobile”概念的集合体，中文定义就是“社交、位置、移动”。而将SoLoMo的概念进行演化，它可以代表“社交网站、本地位置、移动互联”的技术集成，也可以是“社交化、本地化、移动化”的概念综合。其中，“Social”代表着以人人网、新浪微博和Facebook等为主的社交类网站（SNS）；……