张洁莹

【摘要】在新媒介时代，人们不仅可以选择和利用媒体，也与媒体深度融合。在这种环境下，如何转变营销模式，在原规模化营销的基础上寻找与受众生活、文化、精神相契合的营销模式，以提高受众对产品和品牌的认同度，使媒介营销的效果最大化，成为媒体营销的目标。本文以力士洗发水广告为例，浅析新媒介时代的广告营销。

【关键词】新媒体广告营销策略

一、新媒介时代广告的“拉”式营销

广告效果主要依靠收视率、发行量和点击率来反映，于是往往在收视率高的电视节目中插播或植入广告，在发行量大的报纸杂志上刊登广告，在点击率大的网站投放广告就可以保证广告的到达率，以得到有效的广告回报。但是影响广告效果的还有其他很多因素，如生产者形象、产品形象以及媒体属性、节目属性、广告内容和创意等，这些都会给广告和品牌带来多重的影响。新媒介时代的广告开始由传统营销的推式营销向拉式营销转变，尝试将广告信息融入人们的生活中，广告主提供资讯和服务，让消费者积极参与其中，甚至主动发起一个产品传播的过程。当广告由强迫给予转变为主动接受，那么产品信息成为人们生活的必需品，品牌也就植入人们心中，广告效果自然不可同日而语。力士的广告以新产品的市场推广为目的，围绕好莱坞电影式广告片，借助互联网开展营销。

二、力士广告的营销手段

力士洗发水柔亮系列升……