查正欧

【摘要】地方电视媒体面对高层级媒体的竞争，其在发展的过程中必须突出自身的优势，才能在竞争中获得自身的发展。本文从地方电视媒体发挥自身优势，与高层级媒体间实现差异化；以及地方电视媒体走频道彻底专业化之路，在自身各频道间实现差异化两个方面，尝试分析地方电视媒体面对现实环境，实现差异化发展不失为其求生存图发展的一条道路。同时，对地方电视媒体如何实现差异化发展也作了一定的思考和阐述。

【关键词】电视媒体频道差异化专业化

地方电视媒体由于资源的有限性及覆盖的地域性，往往在夹缝中求生存，求发展。在求生存与求发展的过程中，地方电视媒体应该发挥自身的优势，让发展的脚步更加稳健。在众多的发展道路中，笔者认为差异化发展不失为地方电视媒体在现实环境中较好的选择之一。笔者结合自身的观察，尝试从差异化发展对地方电视媒体的重要性、必要性以及其途径等方面进行粗浅的论述。

一、差异化发展对地方电视媒体的重要性

差异化发展对于地方电视媒体来说，有两个方面的要求。首先要做到与中央、省级等高层级电视媒体的差异化；其次，在自身拥有的各频道间要做到差异化。

随着百姓生活水平的提高，人们对电视节目的要求也越来越高，这主要表现在两个方面：要求可供选择的频道越来越多；满足自身欣赏需求的节目越来越多。在这种需求下，有线电视系统，以及现在的IP电视等系统发展势头强劲。……