么慧慧 张良

摘 要：长久以来，旅游资源的开发和旅游资源的保护一直是困扰景区、开发商和政府的一对矛盾。如何更好的化解这一对矛盾，不同的學者从各种不同的角度进行了相关的研究，

各自都取得了一定的成效，但都没从根本上解决这一问题。本文从营销学的角度——“饥饿营销”论述了如何化解旅游资源开发与保护的矛盾。并提出了价格饥饿、行为筛选饥饿

、人群筛选饥饿、可获得性饥饿等几种饥饿营销的方法，以期为旅游资源开发与保护之间提供借鉴。

关键词：饥饿营销；旅游资源开发；旅游资源保护；金钥匙

当前，旅游业发展十分迅速，呈现出新的特征，即市场规模化以及需求多元化。中国是一个类型多样、层次丰富、品位突出的旅游资源大国，这些旅游资源为中国发展旅游业创造

了良好条件。旅游景区作为主要的旅游吸引物和空间载体，在产业发展中的核心地位和作用日益凸显。但是，中国旅游业发展一直存在重开发、轻保护的思想，不当的旅游开发、

缺乏有效的规划、管理、监督、参与机制，长期以来，使得旅游景区的环境被破坏，这些破坏不仅威胁到旅游资源的永续利用和旅游业的可持续发展，而且也给社会带来了严重的

负效益。因此，如何一方面发展旅游，一方面保护旅游赖以持续发展的资源环境，成为一个十分严峻而紧迫的课题。

一、旅游业是一种典型的资源应用性产业

自然资源、环境资源、生物（动植物）资源、景观资源以及文化历史资源是旅游业发展的基础。……