李鑫燚

摘 要：本文从国内新闻发言人媒介公信力的基本内涵和现状出发，分析了影响国内新闻发言人媒介公信力的关键因素，认为新闻发言人制度的法理基础是政府信息公开制度，其核心功能在于引导舆论协调矛盾，并结合国内实例，针对提升国内新闻发言人媒介公信力的主要策略，提出了坚持“真实诚信”态度、秉承“三贴近”方针、提高媒介交流能力等三点建设性意见。

关键词：新闻发言人；媒介公信力；策略

中图分类号：G210 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）05-0140-03

改革开放以来，我国政府职能发生显著转变，在经济调节、市场监管、社会管理、公共服务方面的管理责权日趋清晰，其中，新闻发言人制度逐渐成为政府信息公开的一个有效途径，引起社会公众越来越多的关注。新闻发言人的信息发布，直接体现着政府公信力，也与媒介公信力之间有着十分复杂的关系。本文拟从国内新闻发言人的媒介公信力的视角做一概要分析。

一、国内新闻发言人的媒介公信力及现状

媒体是信息传播的主体，受众是媒介公信力的评价主体，在如今激烈的传媒行业竞争中，媒介公信力既是媒体的核心竞争力，也是媒体生存发展的基础。由于新闻发言人需要借助多样化传媒来发布信息，既为媒介提供了重要信息来源，也在一定程度上影响着媒介的公信力，这与新闻发言人自身的媒介公信力又构成什么关系，也就成为需要研究的问题。

（一）新闻发言人及媒介公信力的基本内涵