金鸿浩 王浩臣 季娜

【摘要】本文使用管理学中的SWOT分析方法，全面分析了微博持续发展的优势、劣势、机遇和风险，避免了对于微博的片面认知与判断，以便对当前的“微博热”现象有一个客观的判断。

【关键词】微博热；SWOT分析方法；网络黏性；人民民主；谣言

2011年6月，《环球时报》撰文称“中国的微博热令世界惊讶”。一般认为，中国的微博热主要体现在两方面：其一，微博注册人数的飞速增长。新浪微博2009年8月14日开始内测，2011年6月就达到了2亿注册用户。在这些飞速增长的注册人数中，不仅仅包含着普通网民，也包含着娱乐明星、官员、学者、商人等社会精英人士。其二，微博对中国社会的影响力逐渐增大。2010年被媒体称为“中国的微博元年”，玉树地震、上海火灾等一系列公共事件中都贯穿着微博的身影，“微博正在改变中国的公共舆论结构”。

但是在笔者对微博的研究中，发现一直缺乏一种全面科学的分析方法。本文借鉴管理科学中SWOT分析方法，以一种全新的视角来较为客观地评估微博热。SWOT分析方法是20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出的，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合，具体包括四部分内容：内部优势因素（Strengths）、弱点因素（Weaknesses）、外部机会因素（Opportunities）和威胁因素（Threats）。下文我们将就微博的内部优势、劣势、机遇和威胁分别加以分析。

S优势：非凡的网络黏性

微博的最大优势在于其非凡的网络黏性。其中一个重要原因是因为微博集SNS（社交网络）、Blog（博客）、IM（即……