王联合

摘要：将“双效出版”置入企业社会责任理论框架内进行解读，克服了书业长期存在的“双效”语境表达困惑，有利于打造优秀的出版企业。

关键词：双效出版；社会责任；出版改制；企业评价

一、“双效出版”的价值意义及现实语境表达困惑

“出版活动要两个效益兼顾，当经济效益与社效益产生矛盾时，社会效益优先。”——通称的“双效”出版——无疑是最理想的出版状态，对图书产品如此，对出版企业如此，对出版人亦是如此。从宏观上看，“双效”出版的纲领性指导在我国出版事业实践中发挥了核心作用，也取得了辉煌的出版成就。从微观上看，

“双效”优劣评判也形成了固定模式的双效评估体系，但仍有无法克服的约束。

现行企业财务分析指标能轻易地解决及提供经济效益衡量指标，但社会效益指标评估即使在采用“德尔菲法”专家独立打分的情况下，也会显示出明显的专家个体差异，这个差异可以反映出图书社会效益的丰富性、多层面性和动态性。图书的很多正外部性不同程度地潜在于几乎所有图书产品当中，对于图书的社会效益，即使是圣人也无法一一陈述其价值的所有方面。中西方国家的政治力量均存在通过出版表达和维护自身政治诉求的主动出版行为。当言及某一国出版时，政党力量通过出版获得的“政治说服”效果及国民认同度、满意度提升往往就是该国语境下最高层次的社会效益。即使是这一层面，也是因时而变的。……