王增荣

摘 要：绿色营销是以可持续发展为目标，为实现企业经济利益、消费者需求、环境保护相统一的要求，市场主体根据科学性和规范性原则，通过交换产品价值来满足市场需求的管理过程。文章主要论述绿色营销的涵义、特征和策略。

关键词：绿色营销 涵义 特征 策略

中图分类号：F274文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2012）08-278-01

一、绿色营销的涵义

绿色营销是指以可持续发展为目标，为实现企业经济利益、消费者需求和环境保护相统一的要求，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。定义强调了绿色营销的最终目标是可持续发展，而实现该目标的准则是注重经济利益、消费者需求和环境保护的统一。因此，企业在战略战术管理的过程中，必须从促进经济可持续发展这个基本原则出发，既注重按生态环境的要求，保持自然生态平衡，又强调在交换产品和价值、满足消费者需求的时候，不会导致自然资源的破坏。实际上，绿色营销是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，也是实现经济持续发展的重要战略措施，它要求企业在营销活动中注重生态环境的保护、促进经济与生态的协同发展，以确保企业的永续性经营。

二、绿色营销的特征

绿色营销是与知识经济和可持续发展密切相关的一种新的市场营销理念。绿色营销和传统的市场营销观念和方式相比，具有以下几方面的特点：