顾海松

摘 要:品牌是企业生存和发展的关键所在。中小企业应该意识到树立自主品牌的必要性和紧迫性，将自己的企业培育成强势品牌,加速我国经济的发展路径，提升“中国制造”在国际上的知名度。

关键词：中小企业 自主品牌 培育

中图分类号：F276.3

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2012）08-263-02

改革开放以来，我国中小企业发展迅速，成为我国经济发展中的重要力量。目前，我国中小企业数量已占全国企业总数的99%以上，中小企业创造的价值占国内生产总值的58.5%，出口创汇占68.3%，上缴税收占48.2%，社会零售额占59%,并提供了75%的城镇就业机会。中小企业在繁荣经济、增加就业、推动创新、扩大贸易等方面发挥着越来越重要的作用。但我国中小企业平均寿命仅3～4年，究其原因是相当一部分中小企业的经营者缺乏品牌意识，在经营中缺乏长远眼光。当今，顾客的消费日趋品牌化，中小企业要结合自身的优劣势，扬长避短，选择合适的品牌培育路径，加强品牌管理，才能在品牌消费成为市场主流的环境下求得生存与发展。

一、自创品牌对中小企业发展的意义

中小企业发展品牌的意义在于：首先，好的品牌可以带来额外的收益。知名品牌的定价，往往可以顺理成章地比普通品牌高出15%～40%。如一把普通木梳的价格不到10元，而“谭木匠”的品牌木梳礼盒可卖到七八百元。其次，品牌资产作为重要的无形资产，有利于开拓新市场和在现有市场上保持较高份额，使中小企业在竞争中获得更多的机会。……