刘慧

摘要：在传统大众传媒时代，城市形象传播的一般性模式是利用行政力量引导主流媒体进行宣传推广；而以网络、手机等为代表的新媒体迅速发展，大大释放了城市形象塑造与传播中的“话语权”，突破了以往那种口调一致、你说我听的单一传播模式，使得城市形象的传播系统和模型更为复杂，为南京城市形象的传播实践带来了机遇也带来了挑战。在新媒体环境下，南京城市形象传播需充分发掘微电影等各种新媒介新载具，并执行各种媒体间的整合互动，真正实践全方位、立体化的优质传播。

关键词：新媒体环境；城市形象传播；媒介策略

中图分类号：G206.2文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）07-0023-03

在全球范围内城市化进程普遍推进、城市竞争逐步升级的时代背景下，良好的城市形象是城市品牌的核心组成部分，是提高地方吸引力的重要因素；城市形象的有效传播更是城市突出竞争重围、彰显自身魅力的捷径，因而日益成为城市发展进程中迫切需要解决的课题之一。媒介作为信息传播的载体，一直都是城市形象宣传推广的有力工具。美国著名的城市学家芒福德说过：“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的[1]”大众传媒由于其拥有高效的传播效率、广泛的传播覆盖和庞大的受众群体，一直是塑造与提升城市形象的利器，极大地影响着受众对城市的认知。

如今，我国各级政府对城市形象的传播实践几乎涵盖了一切大众传媒，包括广播、户外、电影等等。……