许丽萍

移动（手机）阅读，自2009年市场井喷以来，曾被认为是网络文学的拯救者、文化复兴的新支点，将会拓展出百亿计的市场“钱景”，然而现实却是高歌喧嚣之后的渐趋平静，增长日见放缓。

艾瑞调查数据显示，2011年第4季度中国手机阅读市场总营收增速放缓，仅增长0.04%，达11.84亿元，其中，手机报收入为5.94亿元，环比出现负增长，其他营收为5.90亿元，环比增长2.94%。易观智库最新发布的数据显示，2012年第1季度中国手机阅读市场总营收增长2.37%（主要因为元旦、春节临近的拉动），达12.15亿元，其中，手机报收入为5.8亿元，环比出现负增长；其他营收为6.35亿元，环比增长7.4%。曾经火透半边天，以电子书著称的汉王科技去年竟然亏损近5亿元。

自2009年以来移动互联网高速发展，带动了移动设备阅读文学作品的热潮。一项全国调查显示，目前中国手机网民规模达3.5亿之多，在过去的一年中，有近两成读者阅读过电子图书，手机报与电子杂志的读者规模均超过200万人，电子图书已有43万多种。可以说，手机阅读已成燎原之势，这主要受益于手机上网资费的降低和移动阅读应用的发力、普及。

手机阅读的广阔市场潜力吸引了产业链中众多企业的角逐。目前运营商、出版社、书商、传统网站等领域中的翘楚都纷纷开发了自己的移动网上书城、阅读平台，如，运营商中的中国移动阅读基地和中国电信天翼等，其他企业如盛大的云中平台、汉王的汉王书城等也已经形成了规模。目前更多服务商纷纷加紧战略部署电子阅读器市场，鏖战正酣，手机阅读市场已成“春秋战国”之势了。……