吴凯娜

【摘要】运用“特权”概念分析特权主义房地产广告，证明当代中国存在房地产广告特权主义倾向，从社会根源和直接原因分析该倾向的缘由并指出其社会影响，从而探讨相应对策。

【关键词】特权；广告；房地产广告

房子成为当代中国百姓安居乐业的必需品，房地产广告作为了解房子信息的重要渠道受到社会的广泛关注，然而笔者发现目前房地产广告出现显摆财富和炫耀社会地位的倾向，这一现象为何出现，将引起怎样的社会影响，应如何遏制其继续滋生，这一切都有待继续深挖。

文献综述

国外关于显摆财富和炫耀社会地位倾向广告的研究大多认为这是消费社会的产物，归咎于人们对商品符号的追逐心理，并指出这种倾向将造成社会资源的严重浪费，然而甚少就此种现象进行专门的研究，也未能立足中国国情对房地产广告的此种倾向进行披露。

国内学者关于此类现象的研究出现了多种观点，有的学者通过分析房地产广告背后隐含的诉求动机，认为房地产商旨在把房子塑造为“中产阶级”阶层身份[1]的名片；而综观国内许多学者都只将此现象作为西方消费文化在中国的衍生品，没有从根源上揭示此现象产生的原因和影响，更没有提出积极有效的对策，而且目前国内外通过引入“特权”的概念来剖析中国房地产广告显摆财富和炫耀社会地位倾向的研究仍较少。

中国房地产广告特权主义倾向的缘由