汪永奇

【摘要】在以影像生产和消费为主的社会，传媒景观中的影像成为最宏大的叙事，也主导了一种生活模式。传媒提供的丰富的影像构筑起以生活为蓝本的虚拟现实，从影像及其广告影像的本体研究发现它们都有着自身的特征和作用，广告影像其实是一种“镜像”，拥有独特的审美特性，与其他影像共存并且在传播中具有潜移默化等特征。

【关键词】影像；广告影像；传媒景观；媒介

影像的定义

当人类进入以视觉文化为主的传媒景观阶段，影像丰裕化成为现代社会的重要特征，日常生活中受众对于外部世界的了解一般是通过他者的告知来完成的，因而影像成为社会大众认知世界、探索世界的主要方式，也成为社会大众消费过程中的主要参考对象。影像具有空间性和时间性的双重特征，一般情况下认为影像是可以机械复制的，包括由照相机、摄像机等硬件器材创作的视觉作品，同时还包括在传媒中我们能够用视觉感知到的景象。而狭义理解认为影像是利用摄影方法与技巧和光学透视原理而得到的影像，即光影成像。从社会学的视角研究，影像在人类文明进程中表现为社会性变迁，影像的创作也被看做一种极具时代特征的社会行为，由此而产生的影像记忆是极富社会意义的，尤其是处于转型社会中的人们对于这种影像记忆更加深刻，其本质上反映的是人的社会关系以及社会文化特征。在本文所特指的广告影像中，它正是对自然形态与社会形态的一种特殊的视觉记忆，而给人有启发性的广告影像应该在于它的影像暂留性和影像记忆性。……