王芳

2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部，261224分钟，中国已取代日本成为世界第一动画生产大国，但中国的动漫产业却存在繁而不盛、产量多精品少的现象。到底我们欠缺在哪里，动漫产业发展的决定性因素是什么？基于此，《经济》记者采访了北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚，《喜羊羊与灰太狼》的原创方广东原创动力文化传播有限公司总经理黎丽斯女士、工业和信息化部全国网游动漫学院样板校区北京幸星教育科技有限公司总经理李勇平，以及被评为“中国十大CG制作公司”的北京每日视界先锋数码图像制作有限公司总经理孙立，他们分别从各自领域分析了当前产生这种情形的原因。

好作品才是根本

一部动漫作品的成功从最根本上说，永远在于讲一个好故事，呈现出符合市场需要的产品。

美国虽然只有两百多年的历史，“拿来主义”真可谓用得得心应手，用中国故事的皮囊包裹美国本土价值观，《花木兰》、《功夫熊猫》的成功便说明我们挖掘本土文化的孱弱。他们的故事，一直都很精彩；人物的设计，妙趣横生；内容表现，更是下足工本。

从内容的主题上看，成功的作品往往定位准确、主题单纯，从小事入手，选材轻松，多是现代人关注的一些生活现象，反映社会的一些问题或价值所在。《喜羊羊与灰太狼》形象设计就定位于儿童，当记者问及这部动画片成功的关键因素时，黎丽斯表示：“第一是内容，第二第三还是内容，从剧本到画面，我们都努力做好原创的动画内容。……