周素娟

在民生新闻、社会新闻、娱乐新闻等“大行其道”的今天，主题性新闻报道显得“形单影只”。但不可否认，主题性新闻报道在各类主流媒体中占有举足轻重的地位，仍是各类报道中的重中之重。所谓主题性报道是指具有明确主题思想的新闻报道，这种报道往往是集新闻与宣传特征于一体的，它是以一定时期各级党委政府的中心工作为基础，以贯彻落实党委政府各项决策部署，反映和总结经验、成就等为主要内容的一种新闻报道形式，承担着宣传党和政府方针政策、引导舆论、传播信息的重要职责。无论是各级领导还是电视媒体的管理者都非常重视这项宣传报道。但如何创新主题性宣传报道，使其达到应有的宣传效果，这需要广大采编人员下一番工夫。

一是报道内容要创新，使主题性宣传有活力。主题性报道往往是就某一时期的宣传需要而安排的报道，是当前主流媒体新闻报道的重要形式，是弘扬主旋律、实现正确舆论导向的重要途径。一提到主题性报道，往往给人的感觉就是报道内容应是政治性、政策性很强的宣传，采编稿件时必须按“规定动作”，不能越“雷池半步”。这就造成许多主题性报道成为枯燥的宣教，从解说词到同期声都生硬、干巴，让人敬而远之，宣传效果也不尽如人意。如何在主题性报道中创新报道内容，中央台、省台给我们做出了榜样。近年来，无论是贯彻党的十七大和十七届三中、四中、五中全会精神的宣传，还是学习贯彻科学发展观、回眸“十一五”展望“十二五”的宣传，在内容上都是不断改革创新，使这些重大题材的宣传入脑入心。……