纪枫

楚国的商人到郑国卖宝珠，他做了木兰匣子，用肉桂、花椒等香料薰过，用珠玉点缀、用玫瑰装饰，用翡翠编聚起来。郑人买下制作精美的椟（即木匣子）却退还了宝珠。后人以“买椟还珠”来比喻没有眼光、取舍不当。从表面看，是楚商占了便宜，用“珠”的价格把“椟”卖了，可从另一个角度看，其实，楚商的真正目的是要卖“珠”的，他用“椟”过度包装，真实目的是卖“珠”，从表面上看他暂时是占了便宜，可却永远失去了市场信誉，甚至会落下个商业欺诈的恶名，从大的方面看，是得不偿失。因此韩非子评论说：“此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。”

此类貌似聪明实则愚蠢的事情在当今也屡有发生。

比如当下正走红的浙江卫视节目“中国好声音”，一经播出，就收获了极大的赞誉和关注，取得了口碑与收视率的双赢。很多业内人士甚至称，这是近年来国内制作的最佳电视节目之一。然而与其他迅速走红的人和事一样，批评与质疑也就接踵而来，其内容不外乎身份造假、刻意煽情等等。这在影视圈、乃至商业圈里似乎形成了一种定势，什么人红、什么事火，必然伴随着一些非议和质疑，如同荷花伴着污泥、皎月伴着流云，如果仅是一种文化现象大可见怪不怪，可作为一项商业活动，就难免有包装炒作、煽情做秀之嫌。

又如当年中央电视台的“青歌赛”，曾被称为国内选秀节目的开河之作。今年停办的原因固然很多，但其“综合素质评选”的过分渲染和炒作恐怕是其中之一。……