张锐

摘要：广播是最容易和移动互联网融合的媒体。本文首先分析了国内广播在移动互联的背景下的六大发展趋势，然后从机制、技术和内容等视角归纳了广播的创新策略，为广播在移动互联时代的战略转型提出建议。

关键词：移动互联网 广播 创新

2012年，随着智能手机终端、移动应用的普及以及用户习惯的改变，移动互联网进入黄金增长期。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%；网民中通过手机上网的比例上升至69.3%，①手机终端的使用率正不断逼近传统台式电脑，手机媒体已经成为了名副其实的伴随性媒体。

由于受到新媒体的冲击，电视媒体的开机率连年下降。而广播是音频媒体，音频又是最容易和移动互联网融合的媒体。在移动互联网时代，广播听众的收听终端、收听场所和收听习惯都会发生很大的改变。传统广播能否把握趋势，抓住机遇，是未来几年再次迎来辉煌的关键。

一、发展趋势

1．广播整体收听量下降，车上收听人群增长

数据显示，从2001年到2010年，中国汽车的年销量平均增幅超过24%。2009年全国销量一举突破1360万辆，跃升至世界榜首，2010年达1800万辆，蝉联世界冠军；2011年尽管中国车市增速已大幅回调，与2010年相比增长仅2.45%，但销售量仍达到了1850.51万辆。公安部交管局的数据显示，截至2011年底，我国汽车保有量为1.06亿辆。北京机动车保有量超过470万辆，天津、上海等城市的机动车保有量超过200万辆，还有23个城市的机动车保有量已超过百万辆。……