马振贵

近日，苹果公布的最新业绩不如华尔街分析师的预期，股价应声小落。苹果2012年第三财季财务报告显示，苹果公司营收350亿美元，同比增长22.4%，净利润88亿美元，同比增长20.5%。苹果该季度共销售2600万部iPhone，同比增长28%；销售1700万部iPad，同比增长84%；销售400万台Mac，同比增长2%；销售680万部iPod，同比下降10%。

单纯看财报数字好像还不错，但是，分析师先前平均预期为每股盈利10.37美元，而不是现今的9.32美元。另外，分析师预期的季度营收为372.2亿美元，也并不是如今的350亿美元。iPhone的销售不如预期，环比下降，苹果给出的理由是因为很多消费者在等待iPhone 5的推出，故推迟了购买计划。

国市场已成苹果的重要吸金地

虽然苹果的业绩低于分析师的预期，但在大中华区苹果的营收还是同比增长了48%，iPhone的销售甚至翻番，苹果第三财季在大中华区的营收为57亿美元。苹果指出，该公司目前来自大中华区的营收在其亚太地区营收中所占比例达到了三分之二。

库克表示，苹果对iPhone大中华区业绩感到“非常满意”，因为销量同比增长超100%。库克指出，亚太区营收环比减少22亿美元，是由于iPhone在中国内地的销量增长只是存货调整而非实际销量，iPhone 4S是上季度在中国内地上市的，因此整个季度苹果提高了渠道存货量。

虽然苹果在中国市场取得了很好的销售业绩，但是中国市场对苹果产品的质疑声也越来越多。据媒体报道，有消费者反映苹果维修合同中存在不公平合同格式条款，之前，中国消费者协会联合北京、天津、上海、重庆、江苏、山东等省市消协共同发表了一份“点评意见”，直指《APPLE维修条款》及《iPhone维修报告》中存在的五项不公平合同格式条款。……