看到苹果第三财季财报，在不到一年的时间里，第二次未达市场预期，我想到的不是欧洲经济低迷，而是一句中国的老话：打铁还需自身硬。

这样说不是指苹果现在自身不硬了，而是和以往相比，自身的“硬度”有所下降。这样的内因，加上欧洲经济的低迷形势和其他品牌蚕食的外在诱因，才致使苹果被拉下神坛，无法实现预期的盈利增长。

作为一名苹果用户，我曾深深为乔布斯的设计理念所折服，一键操作，低调的奢华，可以说是将“极简主义”和“追求完美”发挥到了极致。这种极致的发挥，使苹果成为行业的领跑者，将其他竞争者远远抛在了身后。

但随着时间的推移，三星等其他Android用户在设计和功能上也是不断推陈出新，客观的讲，苹果很难再独领风骚。作为苹果支撑的iPhone已是做4观5，纵然在宣传上“曲调未成先有情”，不过对于已经拥有4或者4S的消费者而言，iPhone 5估计也难再有横空出世的感觉。这时候，苹果拿什么来撩拨我们的兴奋点？见异思迁的消费者又会为苹果创造怎样的市场预期？

其道理与下棋大同大异，在棋局中，我们都希望保持某种局面上的优势，但没有任何一种优势会永远存在。步骤推进，必将打破原有局面。等待对弈者的，不是乘势攻城略地，就是失势被动挨打。

我想，连续两次低于市场预期，应该足够为苹果敲响警钟：没有永远的苹果，没有永远的乔布斯，若不能思变出新，破茧成蝶，等待它的恐怕将不仅仅是低于市场预期这么简单。……