撰文：张文

一、动漫衍生产品设计现状概述

近年来，国产原创动漫品牌的影响力日益增强，动漫衍生产品开发作为动漫产业链盈利的重要环节也日益受到重视。然而，与国外相比，我国的衍生产品设计品质普遍不高，绝大部分缺乏原创性。

目前国内对衍生产品理论研究的相关文献相对较少，主要集中在产业链的商业化运营模式的探讨上。如四川大学出版社出版的《动漫产业》和机械工业出版社出版的《动漫衍生产品营销》等,主要从市场的角度阐述衍生产品的商业营销模式。而江苏美术出版社出版的《卡通玩具设计》和东南大学出版社《卡通产品设计》等则是从玩具的角度对动漫衍生产品的设计进行了探讨。其他相关的一些理论文章，主要是探讨动漫形象在衍生产品中的应用的具体方法。而在国外由于对动漫衍生产品概念界定的不同，其理论研究主要也是将其纳入到卡通玩具或者普通产品中去研究，很少有将动漫衍生产品作为一个单独的专业方向加以研究讨论。

二、动漫衍生产品的相关概念界定

动漫衍生产品是指利用原创动漫形象为基础，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。比如各种游戏、玩具、音像制品、电影、书籍小说、动漫形象模型、保健品、饮料、袜业、服饰、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生产品。除此之外，更能以形象授权这一特殊的方式衍生到更广泛的领域，比如：主题公园、主题餐饮、漫画咖啡馆等，甚至于旅游产业及服务行业等等。