管成云

低俗节目的常规特征及收视心理
——关于电视节目低俗化的公众访谈研究

管成云

在市场逻辑的支配下，广电媒体因过度追求收视率导致了节目愈来愈低俗化。但是由于低俗化的内涵和外延非常宽泛，很难对其准确界定，这使得电视节目低俗化治理充满了模糊性和不确定性。为了准确界定低俗化，减少低俗化治理中存在的模糊性和不确定性，通过公众访谈详细描绘了电视节目低俗化的常规特征及其收视心理，从内容特征和内在心理影响两个层面系统把握了节目低俗化的意涵，阐明了节目低俗化的实指对象及其管制重点。

低俗化；真实需要；虚假需要

广电媒体占用了频道这一公共资源，其主动的不端行为，以及不作为和作为不够都将关系到普遍的福祉。因此公共服务成为广电媒体不可推卸的总体性社会责任，“除了一般的平衡、公正，服务少数族群或利益外，还必须禁止色情、暴力节目与某些广告的播出”［1］，以避免节目的低俗化损害公共利益。然而，近年来在世界范围内广电节目的低俗化愈演愈烈，给社会道德风气和人类文明尤其是青少年儿童的健康成长造成了严重的负面影响，这已成为全球广播电视公共服务所面临的突出问题。

节目低俗化也是我国广电公共服务亟待解决的现实问题。在20世纪90年代以来传媒市场化改革的过程中，我国广电媒体变成了自主经营、自负盈亏的市场竞争主体，为此广电媒体必须追求收视率以保障自身的生存和发展。……