我国网络电视台的经营困境与发展对策

2012-04-13刘社瑞杨志秋

湖南师范大学社会科学学报 2012年1期

刘社瑞，杨志秋

我国网络电视台的经营困境与发展对策

刘社瑞，杨志秋

网络电视台是我国传统主流电视媒体进军互联网，实现台网融合的重要战略部署。其经营特点体现在：传播快捷，选择灵活，保存长久，即时反馈和互动分享。从产业链、内容生产、盈利途径三方面分析网络电视台的产业运营情况，其目前存在的困境主要是：资金缺乏，版权购买成本昂贵，界面缺乏个性，内容复制，商业模式模糊以及与视频网站存在矛盾，其未来发展对策是：发挥主流媒体舆论阵地作用，开发新营销渠道并进行技术研发和革新，同时整合优化区域间优势，实现国家网络电视台与民营视频网站的竞争与合作。

网络电视台；运营；困境；对策

2009年岁末，“中国网络电视台”（CNTV）正式开播，上海文广传媒、湖南芒果TV、安徽网络电视台也相继成立运行。随后，我国各级电视媒体纷纷尝试与网络联姻，多家省级电视台推出网络电视台测试版，这成为传统电视媒体应对国内外视频网站冲击，赢得网络话语权的一次重大行动。本文通过对三网融合背景下网络电视台的经营特点、运营模式及现存困境的分析，来探讨其未来发展对策。