吴 静

(华南师范大学教育信息技术学院 新闻传播系，广东 广州 510632)

[基金项目] 本文为2011年广东高校优秀青年创新人才培养计划项目“文化变革中的媒介场域角逐：以五四时期上海报纸副刊为中心的考察”(项目编号：wym11042)的阶段性研究成果。

改革开放后，公共关系作为一种全新的事物传入中国。此后三十年，公共关系在中国社会展开了一段从稚嫩到成熟、从分散投入到专业运作、从民间各行业到政府认可与运用的发展历程。当前公关界缺乏对中国公关发展史简洁、清晰而明确的梳理，本文旨在反思公共关系进入中国后的三十年历史，探讨其演进过程的阶段特征及动力因素，以探索公共关系在中国的发展规律。

一

纵观中国公关业发展的30年，可划分为三个历史时期，每一历史时期又呈现出不尽相同的阶段性特征。

(一)以模仿、探索为主题的早期发育阶段：80年代初-1992年

上世纪80年代初，公共关系以一种不规则的分散方式落户中国社会。此后以模仿和探索为主题的十年里，公共关系在企业发展的机遇中逐渐积累起扎根于中国内地的砝码，但同时也经受着市场和观念的历练与考验。

改革开放之初，公共关系开始在中国内地的企业出现。此时的公关业主要集中在沿海经济特区、开放城市和北京等地的外商独资或中外合资企业，如宾馆、饭店等，这些公司在运作上参照和模仿海外公司的经营管理模式，设立公关部，开始了中国最早的公关业务。……