赵敏婷

(陕西科技大学 设计与艺术学院， 陕西 西安 710021)

0 引 言

旅游业的收入来自于游客的吃、住、行、游、购、娱等多种消费.其中，吃、住、行、游是游客消费的基本组成部分，缺少其中的某一因素，便会影响旅游活动的正常进行，这属于游客的基本消费需求.而购物消费支出，则随游客的不同需求而具有很大的弹性.作为购买物消费的中心内容，旅游纪念品的消费支出也具有同样的特性.刺激游客在这方面的消费需求，是增加旅游收入潜力较大的手段之一.但目前，这方面的收入在我国旅游业总收入中的比重还比较低，特别是与旅游业发达国家相比，存在明显差距.一方面是和我国经济发展水平较低有关；另一方面也与旅游纪念品的开发力度不大、引导不力、缺乏旅游纪念品开发的创新意识等有关.作为我国重点旅游城市之一，西安在整体旅游业取得长足发展的同时，在旅游纪念品的开发上也面临着同样的问题.

西安具有悠久的历史，是我国著名的古都.在旅游纪念品的开发上，可供挖掘的文化内涵非常丰厚.但从目前经营的旅游纪念品来看，人有我有类的纪念品比比皆是，而人无我有类的纪念品，特别是蕴涵地方特色并具有吸引力的纪念品却不多见.这与西安旅游业的快速发展，游客需求的多样性、变化性极其不相适应.因此，为了增强旅游创收能力，满足游客的多种需求，深入挖掘地方文化内涵，深度创新并系统开发独具……