庞彦杰

(华北水利水电学院外国语学院，河南郑州 450046)

英汉品牌命名的对比及其理据

庞彦杰

(华北水利水电学院外国语学院，河南郑州 450046)

英汉品牌在命名上存在诸多差异，可以从四个方面对其进行比较，并从语言学、心理学、文化和哲学等方面探寻其差异的根本原因，旨在为国内企业品牌的国际化提供有益的参考和帮助。

品牌;命名差异;理据

在世界国际市场竞争愈演愈烈的今天，品牌已超越了其传统意义上作为商品标记的内容，而发展成为企业重要的竞争手段。品牌的知名度对于提升产品的竞争力和提高企业的效益起着举足轻重的作用。基于此，越来越多的专家学者把研究的目光聚焦于品牌命名上来。在这样的背景下，对英汉品牌命名进行对比研究具有特别的作用和意义。通过对英汉品牌命名差异进行四个方面的分析，并从语言学、心理学、文化和哲学等方面对其差异的根本原因进行探寻，旨在为国内企业品牌的国际化提供有益的参考和帮助。

一 品牌命名差异的表现

由于历史传统、地理位置、社会制度等诸多因素的差异，不同的民族价值观念、思维方式、审美情趣等迥然不同或相去甚远，加上英汉两种语言自身存在明显的差异，因此英汉品牌的命名也呈现出诸多不同。

(一)音节自由度表现

在音节自由度上，英语品牌无拘无束，没有特别的规定与限制，多则可达五个甚至更多音节，如Amerisourcebergen，Costo Wholesale，Archer Daniels Midland;少则 1 至 2 个音节，如 Apple，Pfizer，Walgreen 等等。Dell，Oracle，Dupont，Daimler，Chevron，Carrefour，Conocophillips等世界著名五百强品牌的名称是有不同数目的音节组合而成。……