张辉德

（武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430072）

政治传播效果研究的新路径与中国政治传播研究

张辉德

（武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430072）

政治传播研究在大众传播效果研究中处于中心地位，近代大部分的传播学效果研究都得益于对政治现象的考察和分析，以著名传播学者麦克劳德的文章《政治传播效果范畴的再审视》为出发点，可以从政治传播的角度来考察效果理论研究的新路（O-S-O-R模式），进而对中国政治传播研究进行简单评述展望。

政治传播；效果研究；新路径

一直以来，媒介效果研究都是传播学研究的核心部分，它的出现远早于传播学体系的形成，不仅是传播学研究的出发点，也是将这门学科有机贯穿起来的一条主线。麦奎尔认为大众传播的全部研究均基于媒介具有显著效果的假设之上，尽管人们对这些效果的程度认知不一。从早期的魔弹论、皮下注射论到有限效果再到适度效果论，传播效果的研究似按照一个“强—弱—强”的历程在发展。事实上，这样的一种历时性的效果分析尽管有其道理和成立的依据，不过综合看待20世纪的主要效果研究发现，并不是所有的理论都呈现一种或强或弱的明显指向，不论在什么时期，关于效果的强弱一直都是争论不休的话题，也没有一个为所有传播学者公认的观点和结论。像有限效果论的代表人物约瑟夫·T·克拉珀也承认，在特定情况下，大众传播也会产生直接效果。由……