韩若冰 韩 英

(山东大学 历史文化学院，山东 济南 250100)

日本“御宅族”的行为方式及其消费特征

韩若冰 韩 英

(山东大学 历史文化学院，山东 济南 250100)

日本“御宅族”是20世纪80年代伴随动漫文化以及现代资讯发展而出现的一个独特的社会群体。他们熟悉互联网，是运用现代通信手段的高手;在各种文化消费市场上，尤其是在动漫市场上往往扮演着市场意见领袖的角色。作为社会亚文化先进性代表的“御宅族”，其行为方式和消费理念已经影响到整个社会生活方式的改变，而御宅们也逐渐由“小众”演变为“大众”，并汇入到经济社会发展的洪流之中。

日本;御宅族;行为方式;消费特征

“御宅族”是日本动漫及其衍生品的重要消费者，他们熟悉互联网，是运用现代通信手段的高手。在现代多媒体和资讯发达的今天，在各种文化消费市场上，尤其是在动漫市场上往往扮演着市场意见领袖的角色。他们对某些动漫角色的偏爱或者是排斥，在很多情况下能够左右数量更为庞大的非核心消费群体的购买行为。

一、何谓“御宅”

“御宅”本是对SF动画迷或动画迷的称呼，后转化为称呼特定的“狂热”群体的固定称呼。“御宅”一词，一开始带有贬义的成分，尤其是在20世纪80年代末发生的几件轰动全日本的刑事案件的罪犯，恰恰是酷爱动漫的人，于是社会对所谓“御宅”的负面认识达到了极致。针对日本社会对“御宅族”负面影响的极端认识，东京大学的讲师冈田斗司夫专门撰写了《御宅学入门》(1996)一书，并在东京大学讲坛上讲授“御宅族”存在的必然性和现实意义。……