陆 津

(大庆师范学院 艺术学院，黑龙江 大庆 163712)

品牌是一种名称、标记或符号，是一种精神象征和价值理念，是商品经济发展到一定阶段的产物，主要用以识别生产者或销售者的产品与服务。而品牌形象则是在品牌产生之后，消费者在接触品牌信息的过程中，通过主观能动的选择与加工，在大脑中形成有关品牌的印象总和。随着人们对品牌认识的加深，品牌的创建和良好品牌形象的树立将会在商业竞争中表现出更大的优势，这种优势不仅仅体现在经济效益方面，还将体现在社会效益方面。

在市场经济的大背景下，商品需要品牌来发展，高等院校则更需要借助品牌来谋求生存与发展。面对教育全球化的趋势和高等教育的结构性调整，中国的高等院校正纷纷走上一条适合自己的品牌发展之路。通过塑造各自的品牌形象和强化自身的特色来应对日益严峻的招生竞争与就业挑战，这是高等教育发展的要求，同样也是时代发展的要求。[1]

高校品牌形象的塑造因素众多，可以从多方面、多角度去考虑，包括学校的办学理念、学科特色、师资队伍、历史积淀、社会环境和地域文化等，这些因素虽然看似各自独立，但却有着深刻的内在联系，它们彼此影响、相互作用，是一个有机的整体。在这个有机的整体之中，地域文化无疑是最活跃、最具鲜明特色的。通过对地域文化的深入挖掘，可以真正使高校从“千篇一律”的同化倾向中脱颖而出，塑造自我特色品牌形象。……