茅台酒以4.98亿元问鼎2012年央视广告“标王”，每天136万元的广告费就好像天天送给央视一辆宝马。俗话“酒香不怕巷子深”，但国酒茅台名扬海内外，为何还需如此一掷千金做广告呢？

纵观白酒的高端市场，已非茅台一家独大。不仅是五粮液的步步紧逼，更有洋河、剑南春、泸州老窖等品牌围追堵截。在去年的央视广告招标会上，五粮液以总价4.05亿元连中《新闻联播》报时组合4个单元，再加上销售收入的压倒性优势，也使茅台有了岌岌可危的感觉。可以说，茅台此举不仅是要继续巩固自身白酒行业龙头的地位，更是要让自己的“酒香”比别人家的更浓郁。

如今产权市场也遇到了同样的处境。“3号令”的出台让产权市场如沐春风，交易量、宗数、交易额都有大幅度提升，市场一片欣欣繁荣。在传统业务越做越小的局面下，产权市场依靠规范、创新开拓新的业务领域。规范是严肃自身的纪律，做到有法可依、有章可循，稳固客户群体，让进场交易的人感觉安全可靠。创新则是扩大业务范围，使产权市场保持旺盛的活力和持续的生命力。但作为中国经济的特有产物，产权市场从一出生就一路坎坷。创新的方向也都存在各种风险和来自其他行业的挤压，可谓举步维艰。

面对这样的情况，中国产权市场即便是“酒香”也怕“巷子深”了。

但产权市场要想宣传自己并非如茅台一样去央视中个标王如此简单。一方面，要谨守“规范”这条生命线，恪守公开、公平、公正，继续做好央企、国企以及其他企业的产权业务。……