周国清，王小椒

农业科普期刊以农民为主要读者对象，而随着市场经济的确立、文化体制改革的推进、城市化进程的加快和农业结构的调整，其读者生态环境发生了天翻地覆的变化，特别是农民群体结构的分层与身份的多元、农民信息需求的新变化与获取途径的多样化等，使得农业科普期刊一时难以适应，有的发行量下降甚至生存维艰，面临着发展困境。但是，与城市相比，从农村发展实际和潜在的读者群体而言，农村出版传播市场还是一块尚待开发的黄金宝地。据相关数据显示，2011年末，中国大陆总人口为134735万人，乡村人口为65656万人，2011年中国农民工总量25278万人，比上年增加1055万人，增长4.4％；其中本地农民工9415万人，外出农民工15863万人。[1]可见，中国农村人口数量依然庞大，而事实上，农村“出版传播过程中农民受众作为出版物市场消费主体的长期缺席与沉寂”[2]的问题十分突出，农业科普期刊也不例外。农业科普期刊本是农村发展、农民致富、农业增收的重要信息载体，是为农民普及实用科技信息的指导性宝典，但由于其信息传播缺少农民读者需求的适用性，出现信息传、受差距，难于实现其强农、富农的功能。因而，抓住农民读者的阅读特点，满足其信息需求，提供适应其阅读兴趣的内容和形式，是农业科普期刊发挥普及农业科普知识和应用技术，提高农民素质，促进农业增产增收，培养现代化新型农民的内在要求。基于此，笔者近年对农村出版传播特别是农业科普期刊发展给予了一些关注，本文拟在前人和自己已有研究的基础上，从内容提供的视角对农业科普期刊的读者适用性问题予以探究，诚祈能以此拓展农业科普期刊的发展路径和研究视野。……