张秀娟

（安徽省太湖县晋熙镇农技站，太湖246400）

品牌是当今社会、企业及其产品市场竞争的核心力。被称为“国饮”的茶叶，近年来，各地也纷纷加大了对品牌建设的力度，产生了像“竹叶青”、“天福”这样有名的品牌。太湖县是安徽省的重点产茶县，茶业是其传统产业，也是太湖县农业经济的重要支柱产业，在全县农村经济、农民收入中占有重要地位。为更好地加快茶产业的发展，太湖县委、县政府加大了对茶产业的扶持力度，把“品牌建设”作为茶产业发展的抓手，并初见成效。但品牌在市场上知名度、影响力都还不是很大，品牌建设中还存在着诸多问题，需要我们去思考和解决。

1 太湖茶叶品牌建设的现状

太湖县自1986年开始出现“天华”品牌，之后陆续产生了十几个茶叶品牌。2007年，县政府开始对全县茶叶品牌进行整合，全县共打一个公用品牌——“天华”牌，并明确了扛牌的主体为市级龙头企业——县茶叶开发公司。到如今，“天华”牌产品销量已占全县茶叶产量的80%以上。“天华”商标还被评为安徽省著名商标，其旗下的产品“天华谷尖”被评为安徽省名牌农产品、安徽省十大品牌茶，被中国绿色食品发展中心审定为绿色食品茶，产品“二祖禅茶”也被认定为无公害农产品，因其“禅茶一味”被众多消费者喜爱和接受。

2 太湖茶叶品牌建设面临的问题

2.1 分散性经营，不利于品牌的发展

分散性经营是全国茶叶的特点，太湖县更是如此。茶叶品牌建设是一个包括基地、企业文化等建设在内的系统工程，一家一户的生产难以保证茶叶质量。……